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茶葉行業(yè)競爭分析

發(fā)布時間:2022-07-14 16:47:35      點擊次數(shù):346

得益于我國消費升級及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我國茶葉消費的發(fā)展很好的消化了連續(xù)多年的茶葉增產(chǎn)。2017年,我國茶葉產(chǎn)量接近258萬噸,同比增長7%,連續(xù)十三年保持增長。下面進行茶葉行業(yè)競爭分析。


  茶葉行業(yè)分析表示,根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會的《中國茶葉產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》,“十二五”期間,面對復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢,我國茶葉產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)成本持續(xù)上漲、市場需求不斷升級的雙重挑戰(zhàn)下,依然展現(xiàn)出蓬勃生機和活力,各項經(jīng)濟指標(biāo)均持續(xù)穩(wěn)步增長。


  2015年,全國(18個產(chǎn)茶省)茶園面積擴增至4,316萬畝,其中采摘面積3,387萬畝,投產(chǎn)率達78.5%;茶葉總產(chǎn)量增加至227.8萬噸,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達到1,519.2億元;茶葉內(nèi)銷量預(yù)計達到172萬噸,銷售額約為1,580億元;茶葉出口量繼續(xù)保持在30萬噸左右,出口金額上漲至12億美元,出口單價超過4000美元/噸。


  截至2015年底,我國登記注冊并實際運轉(zhuǎn)的茶葉企業(yè)共有53,976家,與2014年的數(shù)量大體持平。其中,規(guī)模以上企業(yè)僅占3%,其余97%均為中小型企業(yè)。茶葉行業(yè)企業(yè)數(shù)量多而分散,企業(yè)整體規(guī)模不大,作坊式小企業(yè)較多,達到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。


  我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前總體仍呈現(xiàn)出“小散弱”的格局,品牌是“軟肋”、市場是“瓶頸”,企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益與規(guī)模基礎(chǔ)不相符,2015年我國茶園平均畝產(chǎn)為67.3kg/畝,較2010年平均畝產(chǎn)水平僅增長1.8%,較78.9kg/畝的世界平均水平也有較大差距。


  此外,從我國茶葉行業(yè)整體銷售收入和電商銷售收入的對比情況來看,網(wǎng)絡(luò)交易額的占行業(yè)總體規(guī)模比重逐年增加,2014年,茶葉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占行業(yè)銷售總額比重接近6.77%,2017年茶葉行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占行業(yè)銷售總額比重接近10.23%。


  隨著茶葉企業(yè)在電商領(lǐng)域的不斷切入,預(yù)計茶葉電商網(wǎng)絡(luò)交易額的增長速率明顯高于行業(yè)增速,我國茶葉網(wǎng)絡(luò)交易額的占比也將不斷提高。如果以2017年中國網(wǎng)購市場交易額占社會消費零售額19.60%來看,我國茶葉電商尚有非常大的發(fā)展空間。以上便是茶葉行業(yè)競爭分析的所有內(nèi)容了。


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